Le cauchemar des marketers ?
D’après une étude biométrique menée par Time Warner en collaboration avec Innerscope sur plus de 30 participants et 300 heures de consommation media pendant les heures de loisirs, les digital natives changeraient de medias 27 fois par heure.
Leurs ainés de la génération précédente, les immigrants digitaux, changent de media 17 fois en une heure.
L’étude note par ailleurs que 65% des Digital Natives emportent avec eux leurs terminaux mobiles dans les différentes pièces de la maison (contre 41% pour les immigrants digitaux.
Innerscope a par ailleurs constaté, dans le cadre de l'étude, un engagement émotionnel moindre chez les Digital Natives.
