Une étude Exelate, spécialiste des solutions de data marketing, révèle que 60% des campagnes aux Etats-Unis auront utilisé de la data en 2012.
Cet usage est le fait de tous les acteurs de la chaîne publicitaire. Il concerne :
- 60% des agences
- 67% des plateformes publicitaires
- 57% des marketeurs
En 2013, on assistera à une hausse significative, puisqu'il y aura 40% de campagnes de plus qui exploiteront de la data.
Rappelons que la data peut provenir de l'annonceur (data first party), de l'éditeur ou de la plateforme publicitaire (data third party).
Cette consécration de la data va de pair avec la montée des adexchanges, qui permettent le traitements des données socio-démographiques ou comportementales dans les grandes masses.
