Le concept de génération C (C comme connectée) a été inventé par l'institut Nielsen pour désigner la catégorie des 18-34 ans. Ils sont totalement digitalisés, multi-écrans et à la pointe des nouveaux usages.
RadiumOne, société spécialisée dans la publicité sur les réseaux sociaux, précise encore le concept en termes d'usages mobiles à l'occasion d'une étude.
On apprend que :
- 54 % ont fait des achats via mobile au cours des 6 derniers mois
- 79% disent que leurs achats mobiles ont été influencés par des recommandations (41%), ou des contenus (38%)
- 55% utilisent le mobile pour faire des comparaisons avant l'achat au moins une fois par semaine
- 39% ont vu entre 1 et 5 vidéos chaque jour sur leur smartphone
- 37% utilisent leur smartphone et 19% leur tablette pendant qu'ils regardent la télévision
La génération C serait donc un concept plus opérationnel que celui de Génération Y au moins dans le domaine du social media et du mobile marketing. C'est une cible en tant que telle et à soigner car elle a du pouvoir d'achat, est très consommatrice de contenus, et elle est très influente. Comme telle, elle peut être aussi un segment prescripteur pour d'autres cibles.