D’après Doug Anmuth analyste chez Merrill Lynch, qui a augmenté ses prévisions de près de 7%, Facebook devrait générer 2,37 milliards de dollars de revenus publicitaires sur la publicité mobile en 2013 et 4 milliards de dollars en 2014.
Selon Doug Anmuth, cette hausse découlerait de la capacité accrue de Facebook d’actionner des datas pertinentes et délivrer un ROI. Samsung a ainsi généré 129 Millions de dollars de ventes sur son Galaxy SIII soit un retour sur investissement correspondant à 13 fois son investissement publicitaire de 10 millions de dollars sur Facebook.
Il s’attend également à une forte augmentation du chiffre d’affaire généré sur l’Ad Exchange de Facebook grâce à une future inclusion des Native Ads comme les Sponsored Stories faisant preuve d’un bien meilleur taux de clic. Actuellement, le CA de l’Ad Exchange ne correspondrait qu’à 10% des publicités affichés dans la colonne de droite de Facebook.
Merril Lynch a ainsi porté sa recommandation sur l’action Facebook de 29$ à 35$ en hausse de 21%.