Nous commençons une collection d'entrevues vidéo avec des acteurs du web qui font l'actualité. Ils choisissent une tendance forte du digital, en cours ou à venir.
Aujourd'hui, les deux fondateurs d'Adverline, Loïc de Kerdrel et Charles Costa de Beauregard, ont choisi de nous parler de l'hyper-local.
Pour eux, le vrai enjeu c'est d'emmener les petits annonceurs à la publicité en ligne, au-delà du savoir-faire local proposé aux grands annonceurs.
Pendant longtemps, PagesJaunes, avant l'arrivée de Google sur ce marché, maintenait une barrière à l'entrée élevée.
Adverline a approché le marché de deux manières :
- par l'édition en achetant en 2008 le domaine Annuaire.com, et en y associant une force de vente
- par la technologie
Ce qui compte, c'est de pouvoir proposer tous les métiers (dont le retargeting) aux petits annonceurs locaux, de donner accès à la data, de rendre accessible un ciblage très pointu.
Le tout de manière très simple, en utilisant une simple carte bleue.
Charles et Loïc ont fondé Adverline il y a 12 ans, sur 3 métiers : l'édition, le micro-paiement et la régie publicitaire.
Ils ont cédé la majorité de leur entreprise en juin dernier à Mediapost, filiale de La Poste, sur une valorisation d'un peu plus de 48 millions d'euros.