Viuz est partenaire des Ateliers du Marketing Mobile, co-organisés par l’AFMM et la Mobile Marketing Association France. La dernière édition, qui a reçu le soutien de de l’UDA, s’est tenue jeudi 21 février.
A cette occasion, quatre cas ont été sélectionnés : My Renault, Gaumont, Lacoste et Fanta. Nous vous les présentons tous cette semaine à travers les interviews des responsables chez l’annonceur et en agence.
Aujourd’hui, nous vous présentons deux cas :
1. Le Cas Fanta
Annonceur: Coca-Cola France
Agence : Starcom
Régie : SFR régie
L’objectif de l’opération Fanta était de générer des achats en drivant une population cible de 15-24 ans vers des points de vente.
Orchestrée par Starcom en partenariat avec SFR Régie, l’opération est une première :
- le SMS s’est inséré dans un dispositif classique de medias de proximité (radio et affichage)
- 200 000 SMS ont été envoyés
- 190 points de vente étaient concernés
Le post-test a livré deux enseignements:
- une personne sur deux ayant reçu un SMS déclare avoir acheté un produit
- les gérants des points de ventes ont perçu favorablement l’opération
Voir l'interview vidéo de Caroline Loisel (Starcom) et de Nicolas Juhel (Coca-Cola) :
Agence : Ocito
L’opération a visé à promouvoir les emblématiques polos L.12.12 via un dispositif mobile original puisqu'il combine mobile, online, offline, et passbook
Le principe : les QR codes étaient cachés dans les boutiques ou les sites de Lacoste. Les mobinanutes qui les trouvaient, les scannaient et pouvaient bénéficier de réductions.
Un des enseignements : la nécessité de bien briefer les boutiques, qui au final ont bénéficié d’une effet quantitatif (plus de ventes) et qualitatifs (en termes d’image de marque)
Voir l'interiew vidéo de Martin Jaglin :
