Pour les répondants de l'étude le Brand Content regroupe en priorité les leviers suivants : Web-série, Court/long métrage, Programme Court, Documentaire, site éditorial, évènement, consumer magazine.
On y apprend notamment que :
• 67% des annonceurs sont ’actifs’ sur le Brand Content (80% parmi le TOP100).
• Le Brand Content occupe une place centrale dans la stratégie de communication,
• 6 fois sur 10, la Direction marketing/communication est le donneur d’ordre,
• La Marque est l’élément central qui drive tout avec pour objectifs de travailler la culture de marque et de créer la préférence de marque en tête des objectifs cités (86%)
• Les résultats attendus : préférence et engagement. Les annonceurs ont recours au Brand Content pour engager (+ de 80% des répondants), et ainsi mieux interagir.
• Dans leur choix de partenaire, les annonceurs privilégient le concept (l’idée) au contenu.
Au fur et à mesure que les annonceurs déjà nombreux à utiliser la technique vont gagner en maturité, la question des formats et du contenu sera vraisemblablement amenée à prendre le pas sur le concept. Il sera donc nécessaire d'être en capacité de répondre, chiffres à l'appui.
Périmêtre de l'étude :
495 répondants : 139 Annonceurs & 356 Partenaires.
Période d’enquête : de novembre 2012 à janvier 2013.
Les résultats sur l’ensemble ont été redressés : un même poids a été attribué aux annonceurs et partenaires (efficience 80.8 %).