Qui a dit que la publicité mobile tardait à décoller ? Pour l'affiliation, les tablettes et les smartphones représentent une part déjà très significative. Et les chiffres connaissent des progressions très sensibles, pour ne pas dire fulgurantes.
Camille Palluat de Besset, Head of Mobile de Tradedoubler, acteur leader de l'affiliation, nous a livré lors d'une interview vidéo des insights très parlants :
- En France, l'affiliation mobile représente 10 % du trafic des sites éditeurs et 8% du CA des annonceurs.
- entre 2012 et 2013, l'affiliation mobile a été multipliée par 4
Les secteurs leaders, pour qui le mobile est devenu incontournable, sont :
1- le contenu (avec des annonceurs comme iTunes)
2 - la mode (Promod) et notamment la vente privée (Monshowroom, Brandalley) pour qui le mobile représente jusqu'à 30 % des ventes
3 - le voyage (Expedia, Weekendesk... réservations de dernière minute)
En termes de bonnes pratiques, le graal serait, parmi d'autres leviers, pour un annonceur d'avoir un site responsive, une appli iOS et une appli Android, pour s'adapter à un maximum d'utilisations.
En fin d'interview, Camille détaille deux cas concrets de succès en marketing mobile : Interflora (part application / mobile notamment), TheBodyShop (cas web to store, avec utilisation de coupon)
