D’après une étude d’IDC actualisée fin septembre 2013 et réalisée en partenariat avec Pubmatic, les dépenses en matière de pub RTB en France devraient passer de 113,5 millions en 2013, à 427,8 millions de dollars en 2017.
Fin 2013 elles représenteront 11,2% des ventes totales du display et devraient représenter dans 4 ans 26,6% des ventes de display en France.
Les ventes indirectes (à travers des prestataires) devraient passer de 108 millions de dollars cette année à 173,9 millions de dollars en 2017 et les ventes directes (sans intermédiaires) de 2,4 à 90,6 millions de dollars dans 4 ans.
Hypercroissance du mobile et la vidéo RTB
Les deux segments progressant le plus fortement seront la publicité display RTB mobile qui devrait selon IDC passer de 1,8 millions de dollars cette année à 129,3 millions en 2017 (soit plus de 30% du marché français du RTB) et la pub vidéo RTB qui devrait passer de 1,2 à 34,1 millions de dollars en 2017.
Au niveau mondial, les dépenses totales en RTB devraient passer de 4,5 milliards de dollars en 2013 (contre 2,7 milliards en 2012) à 20,8 milliards en 2017.
