D’après une étude Kenshoo menée auprès d’un grand distributeur Américain possédant plus de 2500 magasins, les social Ads de Facebook renforcent la performance des campagnes de Paid Search.
Après avoir comparé les résultats d’une population exposées aux Facebook Ads et au search payant aux résultats de la population exposée uniquement au search payant, l’étude a pu dégager les résultats suivants :
Un retour sur investissement supérieur de 30% sur les dépenses publicitaires (ROAS = Return on Ad Spend) pour la population exposée à la fois aux Facebook ads + search payant.
Des commandes moyennes de 24% supérieures (AOV=Average Order Value) sur les campagnes paid search combinées à Facebook.
Un taux de clic de 7% supérieur sur les campagnes paid search ciblant sur la population « Search + FB ».
Un CPA inférieur de 4,5% sur les campagnes search auprès de la population combinée.
Accès à l’étude complète
