Les nouveaux comportements sociaux de niche commencent à trouver leur audience et rognent petit à petit l’audience des grands réseaux sociaux généralistes.
Au centre des conversations au SXWX, le phénomène des Apps Sociales anaonymes comme Whisper et Secret n’est pas encore massif mais enflamme la Silicon Valley. Après des débuts retentissants, Whisper pointe actuellement à 285ème place de l’Appstore et Secret à la 470ème.
Ces Apps anonymes surfent cependant sur une idée majeure depuis l’innovation apportée par les contenus éphèmères de SnapChat : la possibilité de détacher le post de son auteur, pour libérer la parole, éviter l’oversharing sans profondeur et regagner l’authenticité perdue sur les réseaux sociaux de « vanité ».
« Nous voulions faire une App que les gens utilisent tous les jours » soulignent Chrys Bader et David Byttow, des anciens de Google, fondateurs de Secret .
Cette vogue des applications qui permettent à votre liste d’amis de publier anonymement secrets, confidences, aveux, ou révélations honteuses sont actuellement décrites par les publications de la Silicon Valley comme des Facebook en mode bal masqué. Elle connaissent un succès croissant mais révèlent également la face la plus obscure des réseaux sociaux.
David Byttow , spécialiste des réseaux sociaux qui notamment travaillé sur le bouton +1 chez Google, est très conscient de ce risque et travaille actuellement à des technologies de filtrage des contenus les plus nocifs sur Secret en se reposant sur la communauté et la faculté de « Signaler » les contenus.
Même son de cloche chez Michael Heyward et Brad Brooks les fondateurs de Whisper qui utilisent les services de 120 modérateurs pour éliminer les posts inappropriés.
Le prix minimum à payer pour préserver « l’authenticité » des applications ?
Car malgré de fréquent dérapages ( fausse rumeur de vente d’Evernote, plusieurs révélations des dérapages sexuels des digeratis de la côte Ouest ou l’apologie récurrente des drogues), les Venture Capitalists les plus en vues croient au concept.
Ainsi Secret valorisé 40 millions de dollars a levé 10 millions de dollars auprès de Google Ventures et Kleiner Perkins. tandis que Whisper, désormais valorisé 200 millions de dollars a reçu au total 51 millions de dollars de Shasta Ventures, du Chinois Tencent et de Sequoia capital, investisseur historique dans WhatsApp.
Mais tout le monde n’adhère pas à cette nouvelle mode des Apps anonymes, dans une tribune retentissante sur l’anonymat, Sam Altman, futur Président de Y Combinator, après avoir téléchargé, utilisé puis supprimé Secret rappelait que « l’Anonymat amène la méchanceté. L’histoire de l’internet l’a prouvé à maintes reprise ».
Plusieurs services comme Ask.fm et PoostSecret en ont déjà fait les frais...