La Nuit des Rois s’est tenue en présence de 300 personnalités du marketing digital le 6 mars dernier.
Nous vous présentons une synthèse des dossiers qui ont remporté les faveurs du jury, aujourd’hui c’est autour du dossier vainqueur dans la catégorie Social : Volkswagen / Mediacom
1. Problématique :
Cibler et engager une cible jeune adulte sur Twitter avec un budget limité pour le lancement de la nouvelle Golf GTO de Volkswagen
2. Dispositif/innovation :
Volkswagen France et MediaCom ont mis en place un dispositif plurimedia articulé autour de TWITTER pour créer un concours de « vitesse » auprès des internautes.
Un compteur de vitesse qui évolue en fonction des Retweets. Le lancement est phasé avec la vague TV du 24 au 30 juin 2013.
Partis pris : faire de Twitter le cœur d’une campagne de lancement : tous les médias convergent vers ce dispositif
3. Résultats :
- les Tweet Sponsorisés ont généré 24 200 engagements
- 0,25€, c’est le coût moyen par engagement, 1,86% le taux d’engagement moyen
- Les tendances sponsorisées ont généré 93095 tweets sur #golfgti
- L'opération a figuré 4 jours dans les trending topics dont 2 naturel, avec 16.2% de taux d’engagement moyen
En termes de ventes :
- 161 GOLF VII GTI commandées dans le mois qui a suivi la campagne
-293 GOLF VII GTI vendues entre le début de la campagne et la fin de l’année
(Versus 87 sur la même période 2012)
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