D’après une étude réalisée par Juniper research, les revenus issus de la recherche et de la découverte mobile locale devraient s’élever à 16,8 milliards de dollars en 2018 contre 6,4 milliards de dollars en 2013 soit une croissance de 162,5%.
L’étude précise que si la recherche mobile devrait constituer la majorité des dépenses, le segment de la recherche locale au sein des applications mobiles représentera la plus forte croissance.
Deux mécanismes qui fournissent aux annonceurs des intentionnistes situés dans le bas du tunnel d’achat et qui devraient se perfectionner dans les trois prochaines années avec l’arrivée de la recherche de type réalité augmentée et le développement de la recherche vocale en language naturel (avec Siri d’Apple, Cortana de Microsoft et Google Voice Search).
Seuls frein au dynamisme du secteur, la conversion mobile encore limitée sur de nombreux sites n’ayant pas investi dans l’expérience, la conversion et l’achat mobile.
Autre enseignement de l’étude : l’Amérique du Nord qui constitue actuellement la première zone en termes de dépenses sur la recherche locale devrait être dépassé par la Chine et l’Asie du Sud Est à l’Horizon 2018.
