Back to basics. Vous connaissiez, n’est-ce pas, les SSP, les DSP et les Adexchanges ?
Vous saurez maintenant ce que veut dire et à quoi servent les notions comme :
- holistic yield (arbitrage dynamique en vue de maximiser les revenus éditeurs)
- second bite (passage du private auction à l’open auction)
- first look (accès prioritaire donné à un acheteur)
Le SRI (Syndicat des Régies Internet) vient opportunément de publier un lexique du RTB, qui comprend 50 notions clés. Rappelons que le RTB a connu en 2013 +125% et compte pour 16% des dépenses display et devrait continuer à connaître une forte progression cette année et les suivantes.
Et pour tout comprendre, le SRI propose aussi une infographie détaillant le parcours d’une enchère :
