D’après une étude menée par Fetch dans plus de 100 pays, l’efficacité de la publicité mobile ne correspond pas forcement aux pics d’usages. En réalité, en terme d’engagement publicitaire, le prime-time mobile se situerait majoritairement en fin de matinée
Deux pics d'efficacité de la pub mobile pendant les horaires de travail
L’étude note que la réponse publicitaire (en pourpre sur le graphique) est beaucoup plus forte vers fin de matinée à partir de 11h00 et en début d’après midi que pendant le Prime Time télévisé.
Par ailleurs si la consommation mobile (en blanc sur le graphique) est élevée en soirée, elle se traduit par un faible engagement sur les publicités mobiles.
Un phénomène que l’on retrouve dans les premières heures de la matinée, assez denses en terme d’usage mobile mais qui connaissent à contrario un creux en termes d’engagement.
Dernier enseignement de l’étude, si l’index d’efficacité de la publicité mobile présente des courbes similaires à celles constatée du Lundi au vendredi, elle s’effondre significativement le Week-end à partir de 17 heures.
