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Selon une étude IAB, le chiffre d’affaires de la publicité mobile s’est élevé à 31,9 milliards de dollars l’année dernière contre 19,3 milliards en 2013 en hausse de 64,8%.
Croissance plus rapide du display
Le display a crû de 88,8% en un an à 15,1 milliards de dollars et représente désormais 47,4 % des dépenses en publicité mobile.
Le search mobile progresse en un an de 55,2% à 15,4 milliards de dollars et 46,1% de la publicité mobile.
Le troisième segment est le messenging en hausse de 13 % à 2,1 milliards de dollars et 6,6% de part de marché. L’IAB souligne que ce segment opère une transition massive des opérateurs télécoms vers les Apps de messagerie.
Les Etats-Unis continuent d’être la première zone géographique en terme de publicité mobile avec 44,9% du marché et 14,3 milliards de dollars en hausse de 76,8%, devant la zone Asie-Pacifique (36,5% et 11,6 milliards de dollars en hausse de 54,5%), l’Europe (16,6% et 5,3 milliards de dollars en hausse de 58,6%), La zone Afrique et Moyen-Orient (1,2% et 379 millions de dollars en hausse de 68,5%) et l’Amérique Latine (0,8% et 239 millions de dollars en hausse de 66,1%).