L’IAB France publie une étude en collaboration avec Mediamétrie sur la publicité Vidéo en France.

Voici 5 insights à retenir :

1- 35,8% des français sont équipés de 4 écrans ou plus :

2- 70% des internautes voient une video au moins une fois par mois

Un chiffre qui s’élève à 95% chez les 15-24 ans contre 54% chez les 65 ans en plus.

37% consomment quotidiennement des contenus vidéos.

Enfin, 32% des contenus vidéos sont consultés sur mobile et 57% sur desktop.

3- Le tiercé de tête : sites vidéos, replay et réseaux sociaux

41% des contenus vidéos sont consommés sur des sites de vidéos tels que YouTube et Dailymotion, 25% sur les sites de replay et 24% sur les réseaux sociaux.

Les contenus préférés : séries, films et clips.

4- Le mobile : entrée centralisée et contenus courts

Le mobile devient la porte d’entrée des contenus courts avec dans l’ordre :

• Les llips musicaux à 44%
• L'actu à 39 %
• Les vidéos humoristiques à 39%
• Les bandes annonces 33%
• Les vidéos tutorielles 29%

5- TV support et écran de digitalisation

62% des Internautes utilisent le site ou l’Apps d’une chaîne sur au moins un écran.

42% des Internautes utilisent une plateforme de Replay sur leur téléviseur.

6- Les français veulent une publicité vidéo contrôlable, courte et amusante

En termes d’attributs les Français plébiscitent sur desktop, smartphones et tablettes une publicité :

• Facilement contrôlable
• Courte
• Amusante