La dernière étude Limelight réalisée sur 7 pays dresse un état des nouveaux usages de la vidéo en ligne dans le monde.
Décryptage en 8 insights clés :
1- 5,75 heures par semaine en moyenne
La consommation de vidéo en ligne s’élève à 5,75 heures par semaine en moyenne en hausse de 34% sur un an (5,07 heures/semaine en France).
Elle s’élève à 7,30 chez les 18-25 et 6,88 heures chez les 26-35.
Les hommes consomment en moyenne 6,37 heures de vidéo par semaine et les femmes 5,33 heures.
2- Le mobile mange le desktop
Les tablettes et smartphones représentent 3,25 heures de consommation contre 2,48 pour l’ordinateur.
Cette proportion monte à 3,77 heures contre 2,33 heures chez les 18-25 ans.
3- Les films devant la TV
En terme de temps passé, Les films devancent les émissions et séries TV devant les News.
4- Chez les hommes 18-25, l’E-sport bat les émissions TV
Chez les hommes de 18 à 25 ans la consommation vidéo en ligne d’E-sports représente 1,95 heures par semaine contre 1,88 pour les émissions TV
5- La majorité du contenu vidéo en ligne est consommé à la maison
3.29 heures sont consommées à la maison. La majorité des formats consommés sont de 6 à 30 minutes.
6- 60% sont abonnés à un service de streaming
Une majorité des personnes interrogée dans le cadre de l’étude est abonnée à des services de streaming. A noter qu’en France 54,7% ne sont pas encore abonnés à des services de streaming.
7- Le principal obstacle à la consommation vidéo en ligne est le ralentissement (buffering)
21,6% arrêtent de regarder une vidéo après un premier “buffering”. 39,8% après deux interruptions de buffering.
8- Publicité : préférence pour les formats courts en pre-roll
Si 56,9 % trouvent la publicité intrusive, 60% acceptent de la publicité avant les vidéos si le contenu est gratuit.
En revanche seuls 27,9% acceptent de multiples interruptions sur un contenu vidéo long même gratuit.
