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D’après les estimations de la dernière étude Zenith, la publicité mobile globale devrait atteindre les 187 milliards de dollars en 2020 contre 88 milliards pour la publicité desktop.
A cette date, elle talonnera la pub TV estimée à 192 milliards de dollars.
La publicité mobile a crû de 37% en 2017 et devrait progresser de 21% par an jusqu’en 2020.
L’étude Touchpoint ROI Tracker de Zenith pointe néanmoins l’efficacité persistante de la publicité TV sur la notoriété avec des rappels de 53% pour les clients potentiels touchés par une publicité TV contre 41% pour une publicité mobile.
Au final Zenith prévoit que le chiffre d’affaire mondial de la publicité devrait progresser de 4,5% cette année, 4,2% en 2019 et 4,3% en 2020. 43% de l'incrémental viendra de la zone Asie-Pacifique, la Chine prenant à elle seule 22% de la croissance.
