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L’Ad Tech et la MarTech sont des industries pesant près de 30 milliards de dollars et employant près de 120.000 personnes. Pourtant, ces deux segments des technologies marketing restent des secteurs bien mystérieux dont la croissance et la santé restent difficiles à évaluer étant donné le nombre de sociétés privées peuplant le secteur.
L’analyste Brian Wieser de Pivotal group s’est prété au jeu de l’état du marché en analysant, l’une de rares données économiques disponibles chez les 300 sociétés indépendantes du secteur : les recrutements sur LinkedIn.
Il en a tiré les tendances suivantes sur le marché Ad Tech - Martech :
- Les recrutements ont progressé de 8% au 3ème trimeste (contre 13% à la même période en 2017).
- L’Ad Tech prise isolément a progressé de 4% en Q3 2018 contre 8 % il y a un an
Parmi les sociétés publiques recrutant le plus, l’étude de Pivotal Group a par exemple distingué :
- Shopify (+73%)
- The Trade Desk (+47%)
- Hubspot (+27%)
Parmi les société privées les plus dynamiques Brian Wieser relève :
- Freshworks(+64%)
- Salesloft(+61%)
- RTB House (+59%)
- Applovin (+46%)
- Salsify (+46%)