Retour sur la campagne de Gîtes de France, accompagnée par l’agence Change, récompensée dans la catégorie Multicanal de la VIIème édition de La Nuit de Rois qui se tenait le 5 mars dernier à Paris.
Gîtes de France c’est avant tout 42 000 propriétaires partout en France, et tout autant d’expériences différentes.
Pionnier de l’hébergement chez l’habitant depuis plus de 60 ans, la marque avait perdu le contact avec son public depuis l’arrivée d’AirBnB, Booking et consorts.
Un public qui privilégie désormais l’expérience utilisateur à l’expérience qui les attend. Pourtant, la richesse de chaque propriétaire Gîtes de France est si particulière et unique qu’il était impossible de la synthétiser en un seul film publicitaire.
Alors pourquoi faire un seul produit publicitaire quand on peut en faire 42 000 ?
La campagne impossible
Gîtes de France, accompagnée de l’agence Change, décide de lancer la 1ère application mobile permettant de générer autant de films publicitaires que de propriétaires.
Cette application mobile inédite respecte un cahier des charges précis alliant:
- des images réalisées par les propriétaires eux-mêmes
- Une vidéo de présentation de l’hôte (2’’).
- 3 photographies, de l’hébergement et de l’hôte (2’’).
- Une vidéo de présentation de la passion que l’hôte souhaite partager avec ses invités (2’’).
- à un socle de marque thématique avec 4 modèles publicitaires possibles selon la typologie de terrain: Film Mer / Film Campagne / Film Montagne / Film Ville
- un packshot de la marque commun à l’ensemble des films
Un écosystème complet pour faire rayonner la promesse de marque...
Au total, plus de 3000 films ont été réalisées via cette application créant ainsi un écosystème riche et intéressant à faire vivre :
- Un film personnalisé pour chaque propriétaire comme contenu social/digital (UGC)
- 100 films différents en TV représentant toute la diversité de Gîtes de France
- Une stratégie sociale au long-cours pour faire vivre la promesse de marque
- Un film de marque qui repositionne Gîtes de France sur l’Humain
… et qui permet de belles retombées :
Au total plus de 3000 films différents générés par les hôtes de Gîtes de France.
+ 3 millions d’impressions & + 1,5 millions de personnes uniques touchées en social.
Sur les 100 films différents diffusés en TV, Gîtes de France observe une hausse de +15% de réservations sur le site
Pour résumer, la vidéo du cas ci-dessous :
