Avril 2020. Le confinement bat son plein. Les écoles sont fermées et les ados sont coincés chez eux avec un seul moyen pour se divertir : les réseaux sociaux. C’est ainsi que naît chez Jennyfer, la volonté de renouveler sa communication auprès de 12-19ans sur les réseaux sociaux. Se détacher des publications purement “produits” pour créer du contenu éditorial capable de susciter de l’engagement et de l’interactivité.
Retour sur le projet BREAK de Jennyfer, porté par Unify, et récompensé lors de La Nuit des Rois dans la catégorie Social Media.
Objectif :Passer d’une (simple) marque de vêtement à une véritable love brand qui comprend et partage les mêmes codes que sa cible. Redevenir le BFF (Best Fashion Friend) des teens.
BREAK, le média d’infotainment pour les 12-19 ans :
Directement sur la page Instagram de Jennyfer nait BREAK : un média éditorial 100% Instagram et video-centric.
Un média articulé autour de 3 piliers : informer, divertir et accompagner.
La ligne éditoriale est précise et donne la parole aux créateurs de contenus préférés de cette génération : Léna Situations, Ogee, la French House… et intègre la production d’une dizaine de formats récurrents et identifiables. Comme par exemple :
- “Break Ton JT” : Un micro-trottoir où un TikToker apprécié de la cible vient interroger les jeunes sur l’actualité
- “Vide Ton Sac” : Un format d’interview témoignage où un jeune vient raconter un problème qu’il a rencontré (harcèlement, première fois, timidité…)
Les résultats :
- Plus de 50 contenus produits
- 3M vues sur nos vidéos
- 75k vues moyennes / vidéo
- Un taux d’interaction moyen supérieur à 10%
- Une 2ème saison débutée en mars 2021 avec la création d’une nouvelle identité graphique.
- +250k abonnés en 6 mois
Fort de cette première phase de test, BREAK est désormais un média à part entière sur TikTok.