Limvirak Chea, Directeur Général France d’Inmobi, premier réseau mondial mobile indépendant, organisait vendredi une matinée consacrée aux formats publicitaires Rich Media mobiles en Html5. L’occasion de présenter InMobi Studio sa plateforme de création d’annonces mobiles rich media.
Les formats Rich Media, déjà utilisés par les grandes marques de Luxe et d’Automobile offrent de vastes possibilités en termes de création (formats vidéo de 48 secondes ou 120 secondes) et l’opportunité de capter un public sur un média intime, à des instants propices et avec des possibilités créatrices innovantes (Accéléromètre) . Ils ont prouvé leur efficacité, avec des résultats souvent 5 à 10 fois supérieurs aux formats publicitaires classiques. C’est également un format qui autorise des expériences plus immersives au niveau du temps passé ajoute Laetitia Vilanova de Vivaki.
Il peuvent à cet égard, précise Limvirak Chea servir de lien entre les différents segments de l’achat media online et offline.
Dimitri Dautel d’Havas a souligné la profonde différence procurée par le format en termes d’engagement et de temps passé.
Selon Stanislas Coignard de Media Connect, ils servent aussi «d’Hameçons créatifs» pour les marques et remplacent parfois avantageusement les applications pour des annonceurs qui, en grande majorité, n’ont pas d’actifs mobiles.
Sur un aspect plus « performance » Loic Pailler de UserAdagents a insisté par ailleurs sur l’efficacité en terme de «call pour action» de ces formats sur le monde physique.
Revers de la médaille, l’absence de standard véritable et la difficulté des régies à s’aligner sur des formats industrialisables malgré les initiatives salutaires de type Mraid.
Des formats prometteurs donc mais aussi de réels freins auprès des annonceurs et des agences médias qui expliquent qu’à l’heure actuelle, seul 1% des achats médias passent sur le mobile alors que l’usage dépasse largement les 10% du temps media.
