Surnommée "Full Value of Mobile", le nouvel outil Google pour évaluer l'efficacité des campagnes mobiles est en fait une calculatrice! Certes perfectionnée...
Hébergée sur le site HowToGoMo, cette calculatrice d'un nouveau genre permet en fait de repenser et d'optimiser les chemins de conversion online et offline depuis les surfs mobiles.
"Repenser les chemins de conversion n'est pas seulement la clef pour débloquer les chemins de conversion vers la valeur complète du mobile, c'est aussi la manière de débloquer la valeur complète du digital.", affirme-t-on sur le pop-up d'accueil du nouveau service Google!
Des vidéos et des études de cas (dont l'une sur adidas), illustrent les mesures proposées par cet outil Google pour mesurer la performance et l'impact de campagnes mobiles sur les ventes in-store. Des métriques que jusque là la plupart des enseignes avaient du mal à évaluer et qui par ailleurs représentaient un frein pour les investissements publicitaires sur mobile.
Il est également possible -pour l'instant, seulement pour les campagnes US- de connecter son compte Adwords à l'outil "Full Value of Mobile".
Dans une récente interview, Johanna Werther, responsable marketing mobile chez Google, déclarait : "La mobilité a modifié de façon permanente les comportements des consommateurs, faisant émerger des habitudes de consommations différentes comme autant de passages entre le monde physique et le monde digital. Comprendre ces nouveaux chemins de conversion mobiles devient un enjeu majeur pour développer n'importe quel business."
