La Nuit des Rois s’est tenue en présence de 300 personnalités du marketing digital le 6 mars dernier.
Comme promis, nous vous présentons une synthèse des dossiers qui ont remporté les faveurs du jury, aujourd’hui c’est au tour du vainqueur dans la catégorie mobile : HighCo Box / Intermarché
1. problématique
Dématérialiser le coupon de réduction et l’acquisition client en magasin, du passage en caisse, jusqu’à son traitement.
2. Dispositif et innovation
HighCo BOX a créé pour Intermarché le premier coupon mobile 100 % digitalisé de la GSA en France
- des m-coupons à code unique sur 24 marques (coupons très segmentés par population)
- un site mobile, incluant un tutoriel en vidéo, pour accéder aux m-coupons
- un e-mailing ciblé adressé aux détenteurs de la carte
- une théâtralisation en point de vente : PLV avec QR codes ainsi que des animatrices équipées de Smartphones
Un dispositif qui a remporté l’adhésion de 24 marques emblématiques dont Danette, Gillette…
Durée : 2 semaines du 4 au 17 novembre 2013
3. Résultats
- 6 minutes passées par visite sur le site mobile
- En moyenne 3 coupons sélectionnés par consommateur
- Un taux de remontée très important : supérieurs à 50%
- Des retours qualitatifs très positifs : 82 % des personnes trouvent le système facile à comprendre ; 82 % souhaitent recevoir les promotions via l’application Intermarché
Félicitations aux équipes de HighCo BOX et Intermarché !
LES PHOTOS DE LA SOIREE
