Un rapport international de Criteo portant sur l’analyse de plus de 1000 sites web, 300 millions de réservations et 150 milliards d’achats révèle une forte progression des transactions mobiles liées au voyage sur les 6 premiers mois de l’année.
Détail d’un phénomène irréversible en six points clefs :
1- Sur le voyage, les achats mobiles progressent plus vite que le PC
Ils ont progressé de 20% sur les six premiers mois de l’année contre 2% sur le PC.
Sans compter les achats In Apps, les achats webmobile représentent 34% des transactions dans les locations immobilières, 21% des réservations d’hotels et 13% des locations de voitures.
3- Les OTA saisissent l’opportunité
Sur les six premiers mois les Agences de voyages en ligne (OTA) ont capturé la majorité de la croissance des réservations.
4- Différente valeur des packages selon les terminaux
La valeur des packages varient selon les terminaux utilisés. Critéo note par exemple que les packages bookés sur iPads sont de 600 dollars supérieurs aux packages bookés sur Android. L’étude constate également que les package les plus complexes sont réservés en priorité sur PC et tablettes.
5- Disparité des bookings mobiles selon les pays et les saisons
La réservation mobile est très avancée au Japon (23%) faible au brésil (7%) et en Allemagne (9%). Elle est de 15% en France.
Les différents types de bookings et les variations saisonnales représentent également des opportunités à exploiter par les acteur du travel :
