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Selon une étude réalisée par Mirriad spécialiste de l’Ad tech vidéo en partenariat avec ORC aux Etats-Unis, 90% des utilisateurs “skipperaient” les pre-rolls vidéos.
Ils seraient également 76% à bloquer les publicités en ligne et éviter les publicités traditionnelles à la télévision.
Autre enseignement de l’étude, 68% des personnes interrogées ne retiennent que 5 publicités visonnées la semaine précédente.
Les comportement d’Ad Skipping sont particulièrement marqués sur le segment des Millennials qui admettent à 84% bloquer ou skipper les publicités.
Cette proportion est de respectivement de 73% et 72% pour les membres de Génération X et des Baby Boomers.
Les millennials démontrent en revanche une plus grande propension à accepter des publicités adaptées (80% contre 50% pour les autres générations) et non intrusives (27% contre 15% pour les GenX et 9% pour les Babyboomers).
Une étude récente de Juniper estimait à 27 milliards de dollars les revenus perdus par l’industrie publicitaire en raison de l’Ad Blocking.
