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Le programmatique devrait croître de 31% en 2017, plus que les autres canaux digitaux (25% pour le social media et 20% pour la vidéo) selon Zenith Optimedia qui a analysé 41 marchés dans le monde.
En 2017, le pRogrammatique représentera 58% des dépenses display contre 51% en 2016 et 70% aux US et au UK.
La publicité programmatique réprésentait 5 milliards de dollars et 5% des dépenses en 2012. Ce chiffre s’élève aujourd’hui à 39 milliards de dollars en 2016 soit une croissance moyenne de 71% par an.
En 2018, le programmatique devrait poursuivre sa croissance à un rythme de 28% par an pour atteindre 64 milliards de dollars.
Les Etats-Unis représentent le premier marché programmatique avec 62% des dépenses soit 24 milliards de dollars. Ils sont suivis du UK à 3,3 milliards de dollars et de la Chine à 2,6 milliards (où le potentiel de croissance est vaste car le programmatique ne représente que 23% du marché display).
Selon Benoit Cacheux Global Head of Digital & Innovation chez Zenith Optimedia “Nous croyons que la croissance du programmatique se poursuivra grâce à l’amélioration de la qualité des médias disponibles dans les environnements programmatiques - en particulier dans les places de marché privées- la disponibilité plus grande du programmatique mobile ainsi que la sophistication apportée par les Solutions d’Ad Tech telles que les Data Management Platforms et les stacks Ad Tech connectés”
