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D’après une étude réalisée par Ovum en partenariat avec Synchronoss sur les Etats-Unis , le Royaume Uni et la France, la Data telecom serait considérée comme la 2ème source d’Insights derrière la data Social Media pour 67% des marques.
Alors que 59% des marques font appel à Google et 52% à Facebook pour leurs besoins publicitaires elles sont 1 sur 4 à nouer des partenariat avec des groupes Telecom spécialisés dans la publicité mobile.
Un besoin d’éducation du marché publicitaire
D’une manière générale 6 marques sur 10 (61%) se déclarent disposées à investir dans de la donnée favorisant un meilleur ciblage même si 48% avouent ignorer les possibilités offertes par les données telco.
