Les médias premium font-ils la différence en matière de publicité en ligne aux yeux des utilisateurs ? Le contexte et les contenus de qualité sont-ils des éléments différenciants ?
Le World Media Group (composé des quelques uns des titres les plus prestigieux de la planète : The Washington Post, Bloomberg Media, The Economist, Forbes, Fortune, National Geographic, Newsweek, The New York Times, TIME et The Wall Street Journal - plus de 190 Prix Pulitzers au total) a voulu en voir le coeur net.
Le WMA a diligenté une étude auprès de la plateforme Moat en comparant notamment l’inventaire de ses membres et le reste du marché des éditeurs au troisième trimestre 2016.
La conclusion est nette et elle très favorable aux media premium, sur plusieurs critères.
En particulier :
- video desktop : des niveaux de visibilité 21% supérieurs aux standards du marché et des taux de complétion supérieurs de 86%
- display mobile : des taux de viewability supérieurs de 40%, des utilisateurs engagés 12% plus longuement, ce qui génère une différence 43% en terme d’interactions
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