Ce classement est réalisé pour la troisième année consécutive à partir des chiffres d’affaires nets déclarés confidentiellement par les régies membres du SRI pour l’année 2016. Il présente les 30 premiers acheteurs en programmatique[1] sur l’ensemble des places de marché représentées au sein du SRI[2].
Si le 17ème Observatoire de l’e-pub[3] avait mis en lumière la très belle croissance du programmatique à +51%, ce classement SRI offre de nouvelles clés d’analyse du marché programmatique :
- Il reflète la grande variété des acheteurs en programmatique (agences, trading desks, régies, retargeters ou annonceurs) et leur dynamisme.
- Il montre une forte concentration du top 10, à plus de 59% pour le display classique et près de 65% pour la vidéo instream, suivie d’une importante dilution.
- Il évolue et se structure tout comme l’écosystème programmatique et propose cette année 2 tops scindés entre display (formats classiques) et formats vidéo instream.
Pour l’année 2016, voici les classements :
*Parts de marché des acheteurs dans le total programmatique opéré en 2016 sur les places de marché présentes au sein du SRI.
NB : toutes les entités d'un même groupe ont été rassemblées au niveau le plus haut