Avec deux milliards d’utilisateurs par mois dans le monde, YouTube est devenu incontournable pour la consommation de vidéos, et ce sur tous les supports (écran TV, ordinateur, smartphone).
Durant le mois de mars 2020, les internautes ont confirmé de nouveaux usages[1] de la plateforme, notamment sur leur télévision :
- Lors que la consommation de YouTube sur téléviseurs a augmenté de 80% aux Etats-Unis en mars par rapport à l’année dernière, en France, ce sont plus de 15 millions de personnes qui ont consulté YouTube sur leur écran de télévision. La synchronisation de l’écran du smartphone avec l’écran TV a elle aussi augmenté de 74% sur la période.
- Un Prime Time de plus en plus personnalisé, grâce à YouTube et sa bibliothèque de contenus élargie :
- Les lives ont été plébiscités avec une augmentation de 250% du temps de visionnage.
- Le temps passé à regarder des émissions payantes a quant à lui fait un bond de 125%
Pour mieux répondre aux besoins des annonceurs face à ces nouveaux usages, YouTube transforme sa solution publicitaire Google Preferred en YouTube Select. Cette nouvelle offre va permettre aux annonceurs de trouver encore plus facilement les contenus YouTube les plus plébiscités par leurs cibles, en toute sécurité pour leur image.
Comment ? Avec la possibilité de choisir dans de larges catalogues, chacun adapté aux besoins mondiaux et locaux tels que la beauté et la mode, le divertissement, la technologie, les sports et tout le reste.
Pour la zone EMEA, avec notamment la France, YouTube Select inclut :
- L’intégration dans son catalogue sur-mesure des meilleurs applications et flux spécialisés YouTube comme YouTube Kids, YouTube Sport et YouTube Musique
- La possibilité de créer un programme 100% sur-mesure
- Une plus grande flexibilité dans la manière d'acheter, grâce à la disponibilité sur plusieurs plateformes
- L’accès aux critères d’audiences de Google Ads et la possibilité de les appliquer aux campagnes YouTube Select
Ce nouvel outil permet aux annonceurs d’être plus confiants dans leur campagne en étant certain de toucher la bonne audience et d’acheter des emplacements sans danger pour la marque. YouTube Select intègre dans ce but des contrôles avancés de pertinence avec la marque, ainsi que la possibilité de diffuser uniquement des annonces sur des vidéos classées par machine et vérifiées par l’humain dans tous les catalogues (en fonction de la programmation / du marché).
Aux Etats-Unis, YouTube Select inclut également une amplification des campagnes sur les écrans TV. Ce lancement s’inscrit dans la lignée de celui de la fonctionnalité Brand Lift For TV screen début mai au niveau mondial, permettant aux annonceurs de mesurer les performances de leurs campagnes YouTube sur les écrans TV.
Au-delà de la TV, voici les audiences de YouTube pour le mois de mars 2020 en France[2] :
- 41,7 millions de Français 18 ans et + ont regardé une vidéo sur YouTube en mars (+ 1 million d’utilisateurs. vs Fév. 2020)
- 29 minutes passées en moyenne chaque jour à visionner des vidéos YouTube en France (+ 14% vs Fév. 2020)
- Les 18-34 ans ont passé en moyenne 1h09 minutes chaque jour sur YouTube (+24% vs Fév 2020)
- Les 25-49 ans 34 minutes (+ 6% vs Fev. 2020)
- 18-34 ans : 7,1 millions d’utilisateurs chaque jour dans cette tranche d’âge
[1] Chiffres issues des données internes YouTube comparant mars 2020 avec mars 2019
[2] Source : Médiamétrie, Mesure d’audience Internet Video 3 écran, FR, Mars 2020. Ensemble de la population française 18 ans et plus (internautes et non-internautes).