Pour la deuxième année consécutive, le projet #MontrezNous impacte les communications des marques et pourtant, seulement 9% des femmes en France se sentent représentées dans la publicité
- Getty Images, Dove et Girlgaze célèbrent les deux ans du projet #MontrezNous avec un nombre de téléchargements d'images qui dépasse les 42 000 et une collection qui a presque triplé de volume avec plus de 14 000 images désormais disponibles sous licence
- Une artiste nigériane et une américaine ont remporté la bourse Getty Images #MontrezNous et la nouvelle bourse est désormais ouverte aux candidatures
Deux ans après le lancement du projet #MontrezNous, Getty Images, Dove et Girlgaze révèlent l'impact de leur partenariat à travers le nombre de recherches et de téléchargements enregistrés par Getty Images qui indique que le secteur de la publicité s'oriente vers une représentation plus authentique et inclusive des femmes. Cependant, les données de la plateforme Visual GPS de Getty Images montrent qu’il y a encore du travail à faire du côté des agences et des marques pour représenter les femmes de tout âge, ethnicité, morphologie, expression du genre, orientation sexuelle et croyance religieuse.
Au moment du lancement, l'objectif de ce projet était de promouvoir l’inclusion et de briser les stéréotypes de beauté en établissant une nouvelle norme pour la représentation authentique, diverse et inclusive des femmes et des personnes non-binaires à travers le monde. Prises en photo par des photographes et vidéastes femmes, s’identifiant comme femmes et non binaires, toutes les personnes figurant dans cette collection ont formulé elles-mêmes les descriptions et balises de recherche pour leurs images, ce qui leur a permis de définir la manière dont elles souhaitent être décrites, dans leur propre langue, selon leurs propres termes, et de se sentir représentées de manière réaliste.
L'impact du Projet #MontrezNous à date
- Les images de la photothèque du projet #MontrezNous ont été téléchargées plus de 42 000 fois par près de 4 900 entreprises dans le monde.
- Depuis son lancement, plus de 200 photographes s'identifiant comme femmes et non binaires dans 41 pays ont contribué à cette collection, dont 85 nouveaux créateurs de contenu, incluant désormais des vidéastes.
- Plus de 85 000 femmes et personnes non-binaires ont manifesté leur intérêt de participer à #MontrezNous et près de 4 000 d'entre elles ont accepté de promouvoir la campagne et de figurer dans la photothèque.
- Après le lancement de la collection, le nombre de recherches effectuées par les clients sur gettyimages.com a augmenté pour les termes « vraies femmes » (plus de 150 %), « beauté naturelle » (plus de 100 %) et « body positive » (plus de 470 %), tandis que de nouveaux termes de recherche sont apparus, tels que « non-retouchée » et « femme authentique ».
Il reste encore du chemin et du travail à faire pour les agences et les marques
Dans une enquête réalisée pour Getty Images Visual GPS, seules 9% des femmes en France ont déclaré être bien représentées dans la publicité et seules 3% se considèrent bien représentées dans les communications des entreprises avec lesquelles elles collaborent.
En outre, parmi les femmes qui ont déclaré se sentir discriminées, 45% ont expliqué que c'était à cause de leur corps, de leur forme ou de leur taille et 23% ont déclaré être discriminées en raison de leur apparence, de leur tenue vestimentaire ou de leur présentation.
Les gagnantes de la dernière bourse #MontrezNous révélées et la prochaine est déjà ouverte aux candidatures
Dans le cadre de ce projet, une bourse Getty Images #MontrezNous a été lancée en 2020 afin de fournir un soutien financier et un mentorat aux photographes et vidéastes femmes, s’identifiant comme femmes et non binaires du monde entier qui utilisent leurs talents pour créer des histoires visuelles inclusives représentant de manière authentique des femmes, des personnes s'identifiant comme femmes et des personnes non binaires.
Deux artistes émergentes ayant candidaté pour créer du contenu visuel inclusif sur le thème « Les relations entre les femmes » se sont chacune vues attribuer la somme de 5 000 dollars. Les lauréates sont :
- Stephanie Bell, une productrice de médias, réalisatrice et écrivaine située à Los Angeles, dont l'objectif est d'inspirer, d'autonomiser et d'élever les femmes par le biais de concepts et de contenus créatifs. Le projet gagnant de Stephanie se focalise sur la documentation de l'importance des magasins de produits et des salons de beauté appartenant à des Noirs à Los Angeles.
- Nwando Ebeledike, une photographe documentaire nigériane basée à Londres qui s'inspire de l'altérité et des réalités alternatives. Elle découvre divers modes de vie et fusionne ces différentes réalités pour mieux comprendre le monde. Le projet lauréat de Nwando raconte les histoires des homosexuels au Nigeria, où la réalité d’une personne peut être considérée taboue et punie par la loi.
« Le fait de gagner cette bourse me motive à raconter les histoires qui me passionnent, » a déclaréStephanie Bell. « En tant qu'artiste, il est parfois facile de se convaincre que ses idées ne valent pas la peine d'être poursuivies. Cette reconnaissance me confirme que les histoires sous-représentées sont importantes et que mon travail sera soutenu malgré mes insécurités. Cette bourse contribuera à faire avancer mon travail créatif en m'allouant les fonds dont j'ai besoin pour acheter l'équipement nécessaire et me permettra d'investir dans l'aide aux créatifs de ma communauté. »
« L'année dernière, j'ai été "bloquée" par la pandémie et les fermetures qui en ont résulté, » affirme Nwando Ebeledike. « Récemment, dans un état d'inquiétude, je me suis demandée si j'étais toujours une photographe si je ne prenais plus de photos, et si j'étais toujours une storyteller si je ne racontais pas d'histoires. Cette bourse m'a redonnée confiance en mon travail, en mes yeux, en ma façon de voir le monde, en les histoires que je veux raconter, en la façon dont je veux les raconter et en la façon dont ces histoires sont interprétées par les gens qui les voient. Cela m'a rappelée que je suis toujours une photographe qui documente des histoires importantes, même lorsque le monde ralentit. »
Aujourd’hui, Getty Images, Dove et Girlgaze lancent un appel aux artistes émergents pour participer à la prochaine bourse, qui attribuera la somme de 5 000 dollars à des femmes, des personnes s'identifiant comme femmes et non binaires qui soumettent leur candidature dans le but de représenter le leadership féminin et non binaire sous toutes ses formes : qu'il s'agisse d'une mère qui guide sa fille, d'une amie qui guide son amie ou de femmes ou personnes non binaires dans des contextes de leadership professionnel. Les participations seront clôturées le 29 avril à 23h59 EST.
Pour plus d'informations sur les modalités de participation, veuillez consulter le site https://grants.gettyimages.com/
« Chez Getty Images, nous comprenons le pouvoir que les images peuvent avoir pour façonner, briser les stéréotypes et inspirer le changement, et c'est pourquoi il est incroyablement gratifiant de voir les résultats de #MontrezNous après seulement deux ans, » explique Dr Rebecca Swift, Global Head of Creative Insights chez Getty Images. « Pourtant, les femmes du monde entier nous disent qu'elles ne se voient toujours pas représentées dans les communications visuelles. Toute personne chargée de choisir ou de commander du contenu doit donc faire plus d’efforts. Pour notre part, la bourse #MontrezNous est l'un des moyens par lesquels nous soutenons la promotion de la diversité des genres dans la photographie et élevons le travail et les voix des photographes s'identifiant comme femmes et non binaires. »
« Le projet #MontrezNous est une collaboration ambitieuse entre des partenaires aux visions similaires qui veulent changer la représentation des femmes dans le monde. Deux ans après le lancement, je suis fière de voir l'impact de ce projet sur l'industrie. La croissance de la banque et la bourse #MontrezNous continue de faire avancer la conversation, mais il est toujours possible d’en faire plus. En tant que marque engagée nous continuerons à tenir tête à l'industrie et à demander aux médias et aux annonceurs de réfléchir aux images qu'ils utilisent et à l'impact qu'ils ont sur le ressenti des femmes. » commente Sophie Van Ettinger, Global Vice President, Dove.