Pinterest annonce aujourd’hui l'arrivée de nouvelles fonctionnalités shopping en France, en Allemagne, en Australie, et au Canada. Les utilisateurs de Pinterestpourront notamment découvrir de nouvelles marques et leurs produits grâce aux Shopping Spotlights, des contenus tendances sélectionnés par des experts et mis en avant sur Pinterest. Ils pourront aussi désormais acheter depuis leur barre de recherche grâce à un nouvel onglet (l’onglet “Acheter”) contenant uniquement des Épingles Produits (c’est-à-dire achetables en quelques clics), ou encore directement acheter les produits enregistrés dans leurs tableaux, via un nouveau sous-tableau spécial shopping proposant des Épingles Produits correspondant à leurs Épingles enregistrées. Enfin, ils auront la possibilité d’acheter depuis la vie réelle, en utilisant l’appareil photo du smartphone, via l’outil Pinterest Lens.
Pinterest, une destination incontournable pour le shopping en ligne
Fort de l’essor du e-commerce depuis 2020, Pinterest est plus que jamais devenu une destination incontournable pour le shopping. Le nombre d'utilisateurs interagissant avec des espaces shopping sur la plateforme a augmenté de plus de 200 % en un an. Et, les utilisateurs sont 7 fois plus susceptibles d’acheter les produits qu’ils ont enregistrés sur Pinterest(source : données internes de Pinterest, mai 2021).
En plus de proposer une expérience de shopping complète, depuis l’inspiration jusqu’à l’achat, Pinterest offre une expérience de shopping en ligne très proche de celle en boutique, qui revêt un aspect plaisir et découverte, bien au-delà d’une simple transaction. Grâce aux fonctionnalités Acheter depuis la Recherche et Acheter votre Tableau, il sera encore plus simple pour les utilisateurs de découvrir de nouveaux produits achetables qui correspondent à leurs goûts et leurs attentes. De nouvelles informations disponibles telles que des indications sur la livraison ou des avis clients permettront aux utilisateurs de se renseigner davantage sur les produits, de les comparer pour prendre des décisions éclairées.
Pour Pinterest, la différence entre faire du shopping et acheter des produits réside dans l'inspiration
Shopping Spotlights est l’une des nouveautés phares de Pinterest, qui invite les utilisateurs à découvrir de nouvelles marques et produits. L’expérience proposée est similaire à celle d’un magazine que les utilisateurs pourraient feuilleter, tout en profitant des conseils d'un styliste personnel pour adopter les dernières tendances. Pour inaugurer cette expérience, le magazine Marie Claire en France présentera une sélection de produits basée sur les tendances Pinterest.
« Les internautes se sont toujours rendus sur Pinterest pour faire du shopping. Ils utilisent la plateforme pour découvrir de nouvelles idées, puis recherchent activement ce dont ils ont besoin pour les concrétiser. Nous voulons offrir aux utilisateurs une expérience d'achat fluide afin qu'ils puissent trouver les produits qui leur correspondent parfaitement, auprès de commerçants fiables, et qu'ils soient satisfaits de leurs choix. C'est un pas de plus vers la réalisation d'un de nos objectifs : rendre les achats possibles à partir de n'importe quelle Épingle. » Dan Lurie, Head of Shopping Product, Pinterest.
De nouvelles fonctionnalités pour une expérience de shopping en ligne optimisée
- Shopping Spotlights : avec les Shopping Spotlights, Pinterest mettra en avant des contenus tendances sélectionnés par des experts pour inciter les utilisateurs à découvrir de nouvelles marques et leurs produits. Ils auront le sentiment de feuilleter un magazine tout en profitant des conseils d'un styliste personnel : adopter les dernières tendances n'aura jamais été aussi simple.
- Acheter depuis la Recherche : un nouvel onglet contenant uniquement des Épingles Produits (achetables) apparaîtra dans les résultats de recherche, facilitant l'achat de produits en stock auprès de différents commerçants et marques lors de la recherche de termes comme « tenues d'été », « décoration de bureau à domicile », « rénovation cuisine ». Pinterest a également ajouté des filtres en fonction des prix et des marques pour une expérience optimale.
- Acheter votre Tableau : les utilisateurs pourront directement acheter les produits enregistrés dans leurs tableaux, via un nouveau sous-tableau spécial shopping proposant des Épingles Produits correspondant à leurs Épingles enregistrées.
- Shopping avec Pinterest Lens : cette fonctionnalité basée sur la recherche visuelle permet aux utilisateurs de passer de l'inspiration hors ligne à des idées en ligne associées à des produits à acheter. Il leur suffit pour cela de photographier ce qui les inspire avec l'appareil photo Pinterest et de lancer une recherche visuelle pour trouver des articles de mode et de décoration intérieure similaires en stock.
- Shopping en Close-up : lors de l'affichage d'une Épingle en close-up, les produits pouvant être achetés seront automatiquement identifiés sur l'Épingle à l'aide d'étiquettes de catégories et de points. En appuyant dessus, les utilisateurs pourront accéder à des produits similaires proposés par la technologie de recherche visuelle de Pinterest.
- Pages d'Information Produits : Pinterest a amélioré l'expérience de close-up sur les Épingles Produits afin d'aider les utilisateurs à prendre des décisions d'achat sur Pinterest. Lorsqu'ils afficheront ce type d'Épingle en gros plan, en plus du prix et de la disponibilité du produit, ils verront maintenant des informations supplémentaires comme des indications sur la livraison ou les avis clients.
- Shopping List : avec cette nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs pourront retrouver en un même endroit toutes les Épingles Produits qu'ils ont enregistrées sur Pinterest. Ils auront accès à des informations clés, comme le prix, les avis et la livraison, présentées dans une grille qui les aidera à comparer les produits et à se décider. De plus, les utilisateurs recevront une notification en cas de baisse du prix des articles qu'ils ont repérés. (Disponible aux États-Unis et au Royaume-Uni et prochainement en Australie, au Canada, en France et en Allemagne.)