Dans cette étude exclusive Verizon Media, découvrez l’évolution des modes de consommation de l’actualité depuis le début de la pandémie, la perception et les attentes faces aux différentes sources d’information et les opportunités pour les marques.
La pandémie a accéléré la consommation des médias. L’impact a été important en mars 2020 avec une hausse de +45% (1) des visiteurs uniques sur les sites d’actualité de Verizon Media en un an. Et les audiences continuent leur croissance avec une croissance annuelle +72% de l'audience Yahoo actualités en Janvier 2021.(2)
Avec la pandémie, les Français consomment davantage d’informations et internet est la deuxième source d’information la plus populaire. Les Français recherchent avant tout une information de confiance et le journalisme traditionnel est considéré comme la source d’information la plus fiable.
Les consommateurs attendent des marques qu’elles soient présentes pendant la crise et ils apprécient les marques qui s’associent à des informations fiables, même si elles sont sérieuses ou controversées.
- 86% des consommateurs approuvent ou ne sont pas perturbés par les marques qui lancent des campagnes publicitaires pendant cette période (3)
- 69% des consommateurs déclarent que voir des marques à proximité d’informations sérieuses ou controversées n’a aucun impact sur leurs sentiments envers la marque (3)
L’heure est venue pour les marques de prendre position. Placez votre marque dans un environnement d’information reconnu et fiable. Créez des liens sincères avec vos audiences et protégez votre marque.
