Spotify accompagne au quotidien 365 millions d’utilisateurs et entretient avec eux une relation unique. L'audio numérique est devenu un élément essentiel de la consommation média et culturelle des jeunes générations. La troisième édition du rapport "Culture Next" de Spotify combine des analyses qualitatives et quantitatives* pour offrir un aperçu de l’évolution des habitudes et des goûts des millennials (26 - 40 ans) et des Gen Z (15 - 25 ans), ainsi que des conseils pour les annonceurs sur la meilleure manière de dialoguer avec eux.
Si l'année 2020 a marqué un "réveil culturel", 2021 se révèle comme une "renaissance culturelle". Cette année, l'étude Culture Next examine deux générations différentes qui relèvent un défi commun : reconstruire la culture à partir de zéro. L'audio jouant un rôle majeur dans cette renaissance culturelle, la dernière édition de Culture Next comprend trois chapitres pour explorer les nouvelles tendances Auditeurs, Créateurs et Annonceurs.
Parmi les enseignements clés du rapport :
Tendances Auditeurs :
- L’impact positif de l’audio sur le bien-être est e plus en plus tangible
- 66% ont déclaré que la musique leur avait permis de se sentir moins seuls au cours de l’année écoulée.
- 70% des millennials français et 62% des Gen Z français utilisent l’audio pour réduire leur niveau de stress.
- 72% des millennials français voient l’audio comme un bienfait pour la santé mentale.
- Les expériences virtuelles audio ont convaincu
- 58% des millenials français pensent que l’audio est la forme de média la plus immersive.
- Le temps passé à diffuser de l’audio sur Spotify à partir de consoles de jeu a augmenté de 35% dans le monde au 1er trimestre 2021.
- La collaboration en temps réel entre les musiciens, les podcasteurs, les audiences et les marques a radicalement changé la culture audio.
- À l’aide des réseaux sociaux, les jeunes auditeurs jouent désormais un rôle actif dans le rayonnement des nouveaux artistes, la co-création de chansons et la formation de puissantes communautés
- 37% des utilisateurs Gen Z de Spotify ont déclaré avoir entendu une chanson sur les réseaux sociaux, puis l’avoir recherchée sur Spotify.
Tendances Créateurs
- L’audio est devenu "la" source d’information et de divertissement pour ces générations
- Pour les millennials et la Gen Z, les podcasteurs représentent une catégorie de créateurs qui leur semblent authentiques, accessibles et dignes de confiance.
- 18% des Gen Z français s’identifient comme des “cord nevers”, qui n’ont jamais regardé la TV via le câble.
- La création s'est démocratisée, et les créateurs millennials et Gen Z relaient davantage les opinions et les idées historiquement sous-représentées par les médias grand public
- Une vague de nouveaux créateurs audio a été propulsée sur le devant de la scène culturelle par la mobilisation d’outils et de plateformes numériques abordables : Anchor, le logiciel d’enregistrement et de distribution de podcasts de Spotify, a aidé les créateurs à publier plus d’un million de nouveaux podcasts en 2020, et le nombre d’émissions sous licence Anchor a augmenté de 210% entre mars 2020 et mars 2021.
- 43% des millenials et 44% des Gen Z français ont déclaré avoir cherché plus de contenu auprès de créateurs et podcasts plus diversifiés.
- Aujourd'hui, la curation est une composante essentielle de la culture et de l’expression artistique
- 64% des créateurs mondiaux de la Gen Z estiment que la technologie permet plus facilement que jamais d’être un curateur culturel.
- 67% des créateurs millennials dans le monde ont déclaré qu’ils se sentaient de plus en plus poussés à devenir des curateurs culturels.
Tendances Annonceurs
- Les points communs entre les jeunes consommateurs se fondent sur des passions culturelles communes, des affinités, et non sur un ciblage démographique (âge, genre, géographie)
- Les marques s’adaptent pour cibler les nouveaux consommateurs, dont le mode de vie, les habitudes et le comportement ont été bouleversés par la pandémie
- En France, l’écoute sur Spotify par le biais d’appareils connectés a augmenté :
- consoles de gaming (+19%),
- ordinateurs (+27%),
- enceintes connectées (+36%),
- téléviseurs (+74%) et
- appareils portables (+128%)
- À l’heure où 54% des millennials et 60% des membres de la Gen Z en France déclarent que leur communauté ou leur vie sociale a diminué en raison de la pandémie, les appareils connectés aident les gens à se sentir davantage connectés.
- Les annonces audio, qui atteignent les auditeurs où qu'ils se trouvent, sont désormais un moyen puissant de toucher les consommateurs : 42% des millennials FR ont déclaré qu’ils aimaient la publicité audio parce qu’ils peuvent tout visualiser à l’aide de leur imagination.